Tương quan giữa giá cả và mức cầu

Mỗi mức giá mà công ty có thể đặt ra cho sản phẩm sẽ dẫn đến 1 mức cầu khác nhau.

Trong trường hợp thông thường, mức cầu và giá cả có quan hệ tỷ lệ nghịch với nhau. (đồ thị mức cầu demand schedule cho thấy: giá càng cao, mức cầu càng thấp và ngược lại). "the higher the price, the lower the demand"

Riêng đối với sản phẩm UY TÍN, giá tăng, số lượng bán ra lại có thể tăng, vì người tiêu dùng tự giải thích rằng sản phẩm đó là TỐT HƠN, nên họ sẵn sàng chi trả với mức cao hơn.